一、品牌视觉形象升级

　　◎基础视觉系统设计

　　Logo优化与动态化：适配多场景应用（如APP启动页、视频片头、线下展陈）

　　标准色与辅助图形库：提供RGB/CMYK/Pantone色值规范及渐变色应用指南

　　品牌字体定制：开发中英文标准字体，明确字号层级与禁用场景

　　◎应用视觉系统开发

　　办公场景：名片、信纸、PPT模板、员工工牌等物料标准化设计

　　数字媒介：官网/小程序UI界面、社交媒体头像/封面图、动态表情包

　　线下空间：门店招牌、展厅布局、导视系统、员工制服视觉规范

　　◎IP形象与衍生品设计

　　品牌吉祥物开发：人设故事、3D建模、动作库设计

　　周边产品延展：联名礼盒、文创产品、虚拟数字藏品（NFT）

　　二、品牌体验场景构建

　　◎线下体验触点设计

　　零售空间：动线规划、智能交互装置（如AR试妆镜）、气味营销系统

　　展会活动：主题展台、互动游戏、沉浸式光影秀

　　办公环境：企业文化墙、员工休息区、客户接待区品牌化改造

　　◎线上体验优化

　　官网/APP交互升级：用户旅程地图绘制、加载动画、微交互设计

　　社交媒体人格化运营：账号矩阵视觉统一、评论区话术规范、直播场景布置

　　私域流量池搭建：企业微信头像/欢迎语、社群专属表情包、会员等级图标

　　◎多感官体验融合

　　听觉识别系统（AIS）：品牌音效、电话等待音乐、活动开场BGM

　　触觉体验设计：产品包装材质、宣传物料纸张选择、线下活动赠品触感

　　嗅觉营销：定制香氛系统（线下门店、展会、礼品包装）

　　三、品牌内容形象管理

　　◎核心信息屋（MessageHouse）构建

　　品牌主张：一句话Slogan及多语言版本（普通话、粤语、英语）

　　故事体系：创始人故事、产品工艺纪录片、用户见证案例库

　　话术规范：客服应答模板、广告文案禁忌词库、危机公关声明模板

　　◎内容创意生产

　　影视内容：品牌宣传片（30s/1min/3min版本）、产品功能演示动画

　　平面内容：主KV海报、信息图表、品牌手册（电子版+印刷版）

　　互动内容：H5小游戏、线上虚拟展厅、用户UGC内容激励活动

　　◎KOL/KOC内容共创

　　达人筛选标准：粉丝画像匹配度、历史内容合规性、创作风格一致性

　　内容共创流程：创意brief撰写、脚本审核、成片验收、效果跟踪

　　素人内容孵化：用户生成内容（UGC）奖励机制、话题挑战赛设计

　　四、品牌形象合规管控

　　◎视觉元素合规审查

　　商标使用规范：Logo最小使用尺寸、安全间距、禁用变形场景

　　广告法风险排查：极限用语、绝对化表述、数据引用出处核查

　　文化敏感性审核：地域禁忌、宗教符号、历史人物形象规避

　　◎内容传播风险预警

　　舆情监测系统：全网24小时抓取品牌相关内容，情感倾向分析

　　危机预案库：负面舆情分级响应机制、应急话术模板、媒体沟通策略

　　合规培训：内部员工品牌使用规范培训、外部合作伙伴合规承诺书

　　◎品牌形象审计

　　年度体检报告：视觉一致性评分、内容合规率、用户体验满意度

　　竞品对标分析：行业标杆品牌形象对比、差异化机会点识别

　　优化建议书：短期整改清单、中长期升级路线图、资源投入预算