公关的主要价值方向在于外部沟通，即企业与各种社会力量之间的信息交流、情感联络与关系协调。有效沟通的真正价值在于，企业通过公关活动的沟通功能向目标群体传递LED企业或品牌核心价值，获得目标群体的认可和认知，并引发共鸣。沟通专家夸克曾说，“华而不实的信息沟通并不能保证企业运转得更好。因此如果因为信息传递的丢失或者短板，品牌核心价值无法与目标群体建立强韧而密切的关系，那么就将被视为是无效沟通，这显然与企业公关活动的初衷南辕北辙。众多实践经验告诉我们，有效沟通是让目标受众群体经历“认知——评价——趋同——认同”的过程，而这正是公关活动的核心价值所在。  

结合LED企业日常公关管理工作，通常LED企业结合自身经营战略和市场战略，主要定位在营销视角框架内，设定LED公关目的和对象进行关系构筑。针对营销视角框架公关，LED企业在公关策划上重点“误区”在于一旦看错了和目标对象密切相关的某一层关系的话，就会错误分析判断情报，结果由之引起方针变更、自我修正等都会受到负面的影响，导致实际操作时项目的精度和成果被削弱，有时甚至导致失败。  

因此，本章中为使LED企业能够对特定的目标群体构建适当的关系，将列出5种代表性的公共关系，即：媒体公共关系、投资者公共关系、企业管理中的公共关系、员工公共公关、社区公共关系，逐一介绍它们的特征和作用。  

公共关系视角下的媒体关系，也称作“新闻界关系”或“媒体公关“，即组织与新闻传播媒体（包括报纸、杂志、广播、电视和网络等）以及新闻界人士（记者、编辑等）的关系。媒体作为特殊的公众，是公共关系公众中最敏感、最重要的一部分。LED企业要把信息最终传达到目标对象，就要活用媒体的影响力，这是和其它公共关系不同的主要特质。在媒体异常发达的现代社会，LED企业的发展时刻处在这把“双刃剑”的锋芒之下。因此对LED企业而言，缔结良性的媒体关系，是为了发挥媒体的正向作用，规避媒体对LED企业可能造成的损害。  

基于LED公关战略的媒体公关流程框架如下：

所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。因此，媒体是一个交流的工具，同时也是受众接受资讯的渠道。至于媒体的内容，应该根据国家有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。  

随着互联网新兴媒体的普及，其媒体公关环境及形式已发生了翻天覆地的变化。2000年之前，受众主要信息渠道的影响度是“电波媒体＞平面媒体＞户外媒体＞网络媒体”；然而十年之后，网络媒体极速上升，即“网络媒体＞电波媒体＞平面媒体＞户外媒体”。 

LED上市媒体类型优劣分析:

LED上市媒体宣传优劣分析:

LED上市媒体公关项目规划:

LED媒体公关，旨在引导与维护媒体关系、政府关系、合作伙伴关系、投资者关系，甚至是目标客户关系，为企业营造一个有利的舆论环境，并且以客观的立场，用客户更易接受的方式进行品牌的传播。

转载及来源：老姜智造-《中国LED战略性新兴产业财经公关报告》