一、传播战略规划

　　◎市场洞察与竞品分析

　　行业传播趋势研究（媒介渠道变迁、消费者触媒习惯）

　　竞品传播策略拆解（内容形式、投放节奏、预算分配）

　　传播机会点挖掘（热点事件关联、政策红利利用）

　　◎目标受众精准定位

　　受众分层模型（年龄/地域/兴趣/消费阶段等多维度标签）

　　触媒习惯洞察（主流平台使用时长、内容偏好、KOL影响力）

　　传播痛点诊断（信息接收障碍、认知偏差来源）

　　◎传播目标与KPI设定

　　品牌认知度提升目标（如搜索指数、社媒声量增幅）

　　用户互动目标（点赞/评论/转发率、UGC内容生成量）

　　转化链路设计（从传播到官网访问、线下到店、销售转化的路径规划）

　　二、内容创意与生产

　　◎核心信息屋（MessageHouse）构建

　　一句话品牌主张（Tagline）

　　三大核心传播点（功能/情感/社会价值）

　　支撑论据与故事化表达（案例、数据、用户证言）

　　◎内容矩阵开发

　　主流内容形式（短视频脚本、图文海报、直播话术、互动H5）

　　地域化内容适配（粤文化元素融入、方言应用场景）

　　热点事件快速响应机制（节日营销、社会话题嫁接）

　　◎KOL/KOC合作策略

　　达人矩阵搭建（头部达人背书、腰部达人种草、素人扩散）

　　效果导向型合作模式（CPS分成、曝光量对赌）

　　舆情风险管控（达人历史内容审查、合作条款约束）

　　三、媒介投放与优化

　　◎全渠道媒介组合

　　付费媒体（信息流广告、搜索引擎营销、OTT开机广告）

　　自有媒体（官网/APP推送、EDM邮件营销、线下门店屏幕）

　　赚得媒体（PR稿件发布、KOL自发传播、用户UGC裂变）

　　◎精准投放技术

　　人群定向包开发（DMP数据管理平台应用）

　　程序化购买（RTB实时竞价、动态创意优化）

　　跨平台数据追踪（曝光归因、转化归因模型）

　　◎投放效果动态优化

　　A/B测试机制（素材/文案/定向维度对比）

　　预算实时调拨（高绩效渠道增投、低效渠道止损）

　　反作弊策略（异常流量识别、无效点击过滤）

　　四、传播效果评估与迭代

　　◎数据监测体系

　　基础指标（曝光量、点击率、互动率）

　　深度指标（内容完播率、组件点击率、转化漏斗分析）

　　品牌健康度指标（搜索指数、舆情情感倾向、NPS净推荐值）

　　◎效果归因模型

　　最终转化归因（首次点击、末次点击、时间衰减模型）

　　协同效应分析（多渠道交叉影响评估）

　　◎策略迭代建议

　　季度性复盘报告（亮点总结、问题诊断）

　　年度传播战略升级（基于市场变化的适应性调整）