一、品牌战略与定位设计

　　◎市场洞察与竞品分析

　　行业趋势研究（政策导向、技术革新、消费代际变迁）

　　竞品动态监测（产品布局、营销动作、市场份额变动）

　　消费者行为图谱（购买动机、决策路径、未被满足的需求）

　　◎品牌核心价值提炼

　　品牌定位（目标市场、目标人群、核心价值主张）

　　品牌故事与价值观（通过故事传达品牌理念，塑造独特形象）

　　品牌口号与标语（简洁有力，传达品牌核心价值）

　　二、视觉识别系统（VIS）设计

　　◎基础视觉元素设计

　　品牌标志（Logo）设计（独特性、可识别性、可扩展性）

　　标准字体与标准色彩（RGB/CMYK/Pantone色值规范）

　　象征图案与宣传口语（增强品牌辨识度与记忆度）

　　◎应用视觉系统开发

　　办公事务用品（名片、信纸、PPT模板、员工工牌）

　　生产设备与建筑环境（导视系统、员工制服、办公空间）

　　产品包装与广告宣传（包装设计、海报、宣传册、数字媒体）

　　◎品牌IP与衍生品设计

　　品牌吉祥物开发（人设故事、3D建模、动作库设计）

　　周边产品延展（联名礼盒、文创产品、虚拟数字藏品）

　　三、品牌体验设计

　　◎线下体验场景构建

　　零售空间设计（动线规划、智能交互装置、沉浸式场景）

　　展会活动设计（主题展台、互动游戏、光影秀）

　　门店与展厅设计（符合品牌风格的装修与陈列）

　　◎线上体验优化

　　官网/APP交互设计（用户旅程地图、微交互设计）

　　社交媒体人格化运营（账号矩阵视觉统一、评论区话术规范）

　　私域流量池搭建（企业微信、社群专属福利、会员等级）

　　◎多感官体验融合

　　听觉识别系统（品牌音效、电话等待音乐、活动开场BGM）

　　触觉体验设计（产品包装材质、宣传物料纸张选择）

　　嗅觉营销（定制香氛系统，增强品牌记忆点）

　　四、品牌内容设计

　　◎核心信息屋构建

　　品牌主张（一句话Slogan及多语言版本）

　　故事体系（创始人故事、产品工艺纪录片、用户见证）

　　话术规范（客服应答模板、广告文案禁忌词库）

　　◎内容创意生产

　　影视内容（品牌宣传片、产品功能演示动画）

　　平面内容（主KV海报、信息图表、品牌手册）

　　互动内容（H5小游戏、线上虚拟展厅、UGC激励活动）

　　◎KOL/KOC内容共创

　　达人筛选与合作（粉丝画像匹配、历史内容合规性审查）

　　内容共创流程（创意brief撰写、脚本审核、成片验收）

　　素人内容孵化（用户生成内容奖励机制、话题挑战赛）

　　五、品牌合规与设计管控

　　◎视觉元素合规审查

　　商标使用规范（Logo最小尺寸、安全间距、禁用场景）

　　广告法风险排查（极限用语、虚假宣传、数据引用出处）

　　文化敏感性审核（地域禁忌、宗教符号、历史人物形象）

　　内容传播风险预警

　　舆情监测系统（全网24小时抓取品牌相关内容，情感倾向分析）

　　危机预案库（负面舆情分级响应机制、应急话术模板）

　　合规培训（内部员工品牌使用规范培训、外部合作伙伴合规承诺书）

　　品牌形象审计与优化

　　年度体检报告（视觉一致性评分、内容合规率、用户体验满意度）

　　竞品对标分析（行业标杆品牌形象对比、差异化机会点识别）

　　优化建议书（短期整改清单、中长期升级路线图）