一、媒介策略规划

　　◎媒介环境分析

　　行业媒介格局研究（各渠道用户规模、增长趋势、竞争饱和度）

　　目标受众媒介接触习惯（分时/分场景触达偏好、内容消费时长）

　　技术驱动媒介变革（5G/AI/元宇宙对媒介形态的影响预测）

　　◎媒介组合策略

　　跨平台预算分配模型（曝光量、转化率、CPM成本权重测算）

　　媒介组合效能评估（曝光覆盖、用户质量、品牌关联度）

　　地域化媒介适配（区域市场差异化渠道选择与投放节奏）

　　◎媒介采购策略

　　供应商资源库建设（媒体平台、KOL/MCN、技术服务商评估）

　　采购模式创新（框架协议、动态竞价、效果对赌条款设计）

　　反作弊机制（无效流量过滤、数据真实性验证、供应商KPI考核）

　　二、媒介资源整合与执行

　　◎媒体资源管理

　　自有媒体矩阵搭建（官网/小程序/APP内容分发策略）

　　付费媒体采购（信息流广告、搜索广告、开屏广告资源包）

　　赚得媒体运营（KOL合作、新闻PR、用户UGC内容激活）

　　◎程序化投放管理

　　DMP人群包定向（行为标签、兴趣标签、地域标签组合）

　　实时竞价（RTB）优化（出价策略、频次控制、创意轮换）

　　跨平台流量调度（多渠道预算动态分配、效果归因分析）

　　◎线下媒介渗透

　　场景化媒介开发（商圈LED/电梯广告/交通枢纽媒体资源整合）

　　O2O媒介联动（线上流量线下承接、线下活动线上曝光）

　　物联网媒介应用（智能设备广告、IoT场景化推送）

　　三、媒介效果监测与优化

　　◎数据追踪与分析

　　全链路数据看板（曝光量、CTR、CVR、CPA等核心指标实时监控）

　　归因模型应用（首次点击、末次点击、多触点归因分析）

　　竞品媒介对标（声量占比、投放渠道、内容创意对比）

　　◎动态优化机制

　　素材A/B测试（标题/封面/内容结构迭代）

　　预算再分配（高转化渠道加投、低效渠道关停）

　　定向策略调整（人群包优化、地域覆盖调整、频次控制）

　　◎技术工具赋能

　　营销自动化（MA系统触发规则、用户旅程地图）

　　数据分析平台（BI可视化、AI预测模型、异常流量预警）

　　第三方监测接入（秒针、AdMaster等工具数据对接）

　　四、供应商管理与合规保障

　　◎供应商评估与谈判

　　媒体资源质量审核（覆盖率、用户真实性、反作弊能力）

　　采购条款设计（返点政策、数据透明度、应急响应速度）

　　供应商分级管理（核心伙伴、战略合作、普通供应商）

　　◎合规性审查

　　广告法合规（极限用语、数据引用、医疗/金融领域特殊规定）

　　隐私保护（GDPR、个人信息保护法合规、数据加密存储）

　　品牌安全管控（负面关键词拦截、竞品广告屏蔽）

　　◎风险控制体系

　　舆情预警机制（媒介投放负面反馈实时监测）

　　应急预案（广告下架流程、供应商替代方案、法律行动准备）

　　合同管理（违约条款、知识产权归属、数据使用权限）

　　五、创新媒介探索与应用

　　◎新兴媒介布局

　　元宇宙媒介（虚拟品牌空间、数字人主播、NFT广告）

　　生成式AI媒介（AI文案生成、AI视频剪辑、AI虚拟场景）

　　私域流量深度运营（社群裂变工具、会员体系联动、1对1个性化推送）

　　◎媒介技术赋能

　　AR/VR媒介应用（沉浸式广告体验、产品虚拟试用）

　　区块链媒介（广告投放存证、效果数据溯源）

　　物联网媒介（智能设备广告、场景化精准推送）

　　◎行业趋势前瞻

　　媒介技术白皮书（5G/AI/Web3.0对媒介形态的影响）

　　媒介创新实验室（与媒体平台、技术公司联合研发）

　　媒介人才培训（新兴媒介操作、数据驱动投放、合规管理）